Предприниматель Виктор Савюк жаждал заработать и искал какие-то новые идеи, чтобы построить приличный большой бизнес. Он работал в IT-компании Параграф в подразделении, которое первое в России разрабатывало компьютерные игры, которые Виктор там оформлял и продавал.
И от коллег он узнал, что в мире набирает дикую популярность уникальный феномен видеоигр, которые работают через приставки, которые подключаются к телевизору и управляются через джойстик, и которые очень прибыльны. И которые в России тогда еще нигде не продавались.
Тогда не было никакого интернета, поэтому у людей в принципе не было возможности даже узнать об этом где-то или прочитать.
Виктор не мог осилить эту идею в одного, ни по возможностям, ни по деньгам, поэтому он предложил Параграфу эту идею но они сказали что это не их путь и им это не интересно. Виктора все отговаривали от этой идеи, его считали сумасшедшим. Тогда в стране эти приставки были чем-то из параллельной вселенной. Но он продолжил поиск и вышел на компанию Стиплер.
Виктор был знаком с учредителями очень близко со студенческих лет, тоже мехматчики, поэтому они поверили в его идею. Они и сами уже подумывали этим заняться, да только не было у них ни времени на это, и не было того, кому все это поручить. А тут человек сами привалил. Поэтому они дали ресурсы и в сентябре 1992 года он приступил к работе.
Они сразу же связались с Nintendo, но они просто игнорировали Виктора, потому что не хотели впрыгивать на бедный российский рынок, они тогда во всю рубились за жирные рынки США и Европы. Они понимали, что в нищей стране приставка ценою 5 зарплат массово продаваться точно не будет. Поэтому рынок России им был настолько безразличен, что они даже товарный знак в стране не запатентовали.
И Стиплер решила заказывать клоны Nintendo в Тайване. И когда привезли первый образец приставки для тестов, Виктор поиграл ему взорвало тыкву. Он сразу понял, что это 100% БОМБА!
Поскольку любой мог клонировать приставку Nintendo, нужно было как-то получить преимущество перед конкурентами, поэтому Виктор решил прокачать торговую марку. Для этого они нарисовали слоника, придумали название Dendy и запустили рекламу по ТВ. Но народ вообще не понимал, что такое Денди, сложно было объяснить, что это видеоигра.
Люди ВООБЩЕ не могли в те времена понять, как можно управлять телевизором, это казалось какой-то фантастикой. Это было большой проблемой — как объяснить это миллионам людей.
Поэтому Виктор ходил по торговым центрам, и платил продавцам и товароведам, чтобы они поставили телеки, демонстрировали товар и продавали.
Первые месяцы практически никто не покупал — всего по 1-2 приставки в день. Хотя и приставка стоила примерно в 5 раз дешевле оригинальной NES, но даже по тем временам для граждан такая цена была как чугунный пост — целая зарплата даже для москвича. Так тянулось полгода, даже конкуренты начали уже завозить клоны из Китая, чтобы хайпануть на фоне рекламы Виктора.
И они взяли и выпустили максимально упрощенную и удешевленную приставку Dendy Junior, в которой вместо целой грядки чипов на плате из центрального процессора, чипов оперативки, видео процессора сделали один кристалл, который в виде небольшой плямбы. А вместо гнезд для джойстиков впаяли провода прямо в корпус. Корпус сделали супер компактным. Блок питания уменьшили, и, хотя он быстро перегревался и даже часто сгорал, но зато был гораздо дешевле. А световой пистолет вообще убрали из комплектации. Все это снизило себестоимость производства аж в два раза.
А всю прибыль полностью отдали региональным дилерам себе даже в убыток. И поэтому все поставщики перестали затариваться в Китае, и подорвались закупаться в Steepler. И БАЦ и наконец случилось ЧУДО! Это резко увеличило продажи консолей с 2 тысяч аж до 80 тысяч в месяц. Но Steepler не заработала ни копейки, всю прибыль забрали дилеры и стали миллионерами. Но зато Steepler захватила аж 80% рынка. Сделали дистрибьюторов эксклюзивными. И после этого снова сильно подняли цены на консоли. И всего за 3 месяца окупили все затраты и получили прибыль. В 1993 полетели уже миллионные обороты в месяц. В офисе валялось столько коробок забитых наличманом, что они не знали куда его засунуть.
В итоге народ реально сорвался с цепи. Родители корячились на трех работах, готовы были продать почку, экономили даже на колбасе и сникерсах, лишь бы купить ребёнку эту приставку, которая стала в российской семье таким же дико желанным девайсом как VHS-видеомагнитофон. А в России школьник с Денди становился королем районе, и все ходили к нему домой порубиться в черепашки-ниндзя. Такого бомбического эффекта никогда не было ни в Америке, ни в Европе, там все это развивалось постепенно.
В какой-то момент Виктор понял, что бессмысленно рекламироваться на взрослых, ведь потребитель ребенок. Поэтому они запустили телепередачу “Денди. Новая реальгность” с Супоневым, которая стала супер популярной, потому что ничего подобного по телеку не было. Дети искренне думали, что дядя Супонев просто делится секретами прохождений, а на самом деле это была реклама.
И когда в России появилось уже более миллиона игроков, тогда Nintendo пригласила Виктора в Сиэтл в конце 1994 года на переговоры.
Виктор думал, что его там будут жестко прессовать, ведь обычно Nintendo всегда так делает с пиратами, а тут они, наоборот, даже разрешили дальше продавать 8-битки по-черному, ведь Steepler бесплатно вырастила для Nintendo огромную армию фанатов, которых до этого в принципе в стране не существовало.
Только 8-битки их уже не волновали, они предложили официальный легальный контракт уже на 16-битки Super Nintendo, с условием что Виктор перестанет торговать приставками Sega. Но Nintendo оказались бюрократическим слоном. Партия, которую они дали быстро закончилась, а новую обещали только через два месяца, а Виктор уже рекламу запустил. Поэтому у него выбора не было как послать их и продолжать продавать Sega. А Nintendo махнули рукой, им почему-то было пофиг. У них не было никакого энтузиазма.
А Steepler в 1994 влезла в жирный государственный тендер на автоматизацию Госдумы РФ на сумму 30 миллионов долларов. Они выиграли этот куш, но наступили кому-то на мозоль, связанных с силовиками и спецслужбами.
Лучше бы они его вообще не выигрывали, потому что такие господгоны в 90-ые обычно крышевали всякие бандиты, коррупционеры и влиятельные шишки, которые плотно присосались к государственной титьке, посчитали, что эти айтишные выскочки конкретно попутали берега, поэтому они натравили на Стиплер всех, кого можно, в том числе и силовиков.
Против Steepler начался мощнейший пресс, угрозы, обвинения и даже покушения. Стиплер была огромной корпорацией с кучей разных направлений. И загадочным образом многие контракты вдруг начали разрываться. Компания купалась в долгах.
Бизнес Steepler начал рассыпаться с оглушительным треском. И хотя само подразделение Dendy продолжало генерить неплохой кэш, оно не могло в одиночку вытянуть огромную тушу холдинга. К концу 1996 года компания Steepler просто растворилась.
Денди какое-то время еще барахталась в этом мире диких перемен, которые требовали наши сердца, но рынок заполонили еще более дешевые пираты, которые начали подделывать саму Денди, и появились уже клоны клонов. А в 1998 жахнул дефолт все импортные товары умерли просто. И Денди уже окончательно сдулась.
Прошу ради бога кинь эту статейку друзьям, или в какой-нибудь канал, чат или группу, а то мне кажется, что я пишу тупо в пустоту. 😥 Помоги мне понять, что работа проделана не зря.🙏 Твой репост это топливо для новых текстов, таких-же дерзких и живых. 🔥 😉 И не забудь подписаться в MAX или телеграм-канал!
